Die Technologie schreitet voran, allenthalben. Und die häufig genug damit verbundene Digitalisierung macht nicht nur Manches möglich, oft genug auch Manches nötig. Gut, wenn beides miteinander kombinierbar ist. Ein Beispiel dürfte die neue Entwicklung bei optovision darstellen, WIRD me mit dem damit verbundenen Tower und der dazugehörigen Software. Zur Ermittlung des optimalen Brillenglases wird einerseits das Sehverhalten des Brillenträgers bestimmt, andererseits das Einkaufserlebnis im Augenoptikbetrieb gesteigert.

Das brachte uns auf die Idee, gemeinsam mit dem Brillenglashersteller und anhand des genannten Beispiels eine Webinarserie zu starten, die sowohl das neue Angebot als auch das Einkaufserlebnis in der Augenoptik und auch die Refraktionsbestimmung an sich unter die Lupe nimmt. Immer unter dem Titel „Einkaufserlebnisse gestalten“ mit einem Auge in die Zukunft blickend und mit praktischen Tipps und interessanten Erkenntnissen!

Herausgekommen ist dabei ein dreiteiliges Programm, das für jeden Augenoptiker und jede Augenoptikerin interessant sein sollte, unabhängig davon, welche Brillengläser sie verkaufen. Denn das ist ja immer unsere Aufgabe. Los geht es am 24. Februar um 19 Uhr, dann werden Vertreter des Brillenglasherstellers die Technologie erklären und ein Augenoptiker seine Wünsche und Hoffnungen dahingehend im Interview preis geben.

Im ersten Teil der Serie sind Alexander de Vries, Head of Marketing und Communication bei optovision und Thomas Heinrich aus dem Außendienst dabei. Die beiden präsentieren uns neueste Erkenntnisse zum Einkaufsverhalten und alles Wesentliche zur Technologie und Funktionsweise des Towers. In die Praxis übersetzt das Augenoptiker Christian Wind für uns, denn in dessen Betrieb bei Schöttinger wurde der Tower bereits aufgestellt. Passend dazu widmet sich der branchenbekannte Augenoptik-Experte Fritz Paßmann der Refraktionsbestimmung und den wichtigen optischen Parametern auf dem Weg zur idealen Brillenglaswahl; es bleibt also gewiss ein bisschen fachlich, wenn Paßmann referiert.

Die Live-Events der kompletten Webinarreihe sind durch die Partnerschaft mit optovision kostenlos für die Teilnehmenden und werden zusätzlich von eyebizz supported. Im weiteren Verlauf der Reihe werden unter anderem Jennifer Bitsche (Neuromind) und Wolfgang Sebold (Pank & Sebold) aufs Einkaufserlebnis beim Augenoptiker eingehen, und wir blicken auch auf Studien zum Einkaufsverhalten oder zum Eyetracking, das eine wesentliche Rolle für die Ermittlung der Daten für die genannten Brillengläser spielt. Dazu später einmal mehr.

Unsere kleine Webinarreihe findet mit dem zweiten Doppelpack bereits wieder ein Ende. Heute Abend (21.5.) um 18.30 Uhr und morgen (22.5.) ab 9.30 Uhr gehen wir dem Brillenglas wieder auf den Grund – und denken und diskutieren darüber hinaus.

Alles über Blaulicht gibt es heute – 21. Mai – Abend von 18.30 Uhr bis 20 Uhr in der partnerauge Akademie im Brennpunkt Brillenglas. Mit ZEISS, Oculus, Wetzlich und vielen weiteren interessanten Themen. Macht mit beim interaktiven Webinar und klärt mit uns die Mythen & Fakten des Brillenglases, übrigens auch der Messgläser, die wir auch unter die Lupe nehmen werden. Kostenfrei Dank der Webinarpartner OCULUS, ZEISS, Wetzlich, Optiswiss, VISIONIX und Rodenstock.

Das Finale: Messgläser, Geschäftsmodelle und neue sowie exklusive Konzepte der Brillenglashersteller. Wir schauen im letzten Teil der Webinarreihe Brennpunkt Brillenglas morgen noch einmal besonders detailliert hin und haben Experten und Entscheider von Optiswiss, DAO und Oculus an Bord. Nutzt die Gelegenheit und holt euch interessante Infos aus der Welt des Brillenglases. Kostenfrei Dank der Webinarpartner OCULUS, ZEISS, Wetzlich, Optiswiss, VISIONIX und Rodenstock. Die 90 Minuten gehen los um 9.30 Uhr.

Der zweite und letzte Webinar-Doppelpack steht an und wir setzen uns wieder aus den unterschiedlichsten Blickwinkeln mit Brillengläsern auseinander. Zunächst möchten wir am Mittwoch, 21.5. um 18.30 Uhr mit Florian Gisch, Geschäftsführer von Wetzlich, und Dr. Christian Lappe, Director Scientific Affairs & Technical Communication bei ZEISS Vision Care, ein paar Mythen rund ums Brillenglas klären und Fakten schaffen. Dazu laden wir euch herzlich ein, schickt uns gerne vorab eure Fragen oder stellt sie live im Webinar.

Und dann wird Megan Schoch von OCULUS in ihrem Impuls aufzeigen, warum das verwendete Messbrillenglas nicht unerheblich für die Brillenglasermittlung ist: „Plan konvex/konkav“ macht den Unterschied! Mehr dazu weiter unten.

Am Donnerstag, den 22.5 starten wir um 9.30 Uhr und setzen den Impuls fort. Besser gesagt Thorsten Boss, Vertriebsleiter Deutschland von OCULUS, macht das: Er führt den Vortrag des Vortags mit der modularen OCULUS Messbrillenreihe Bk´s fort und erläutert zudem, dass sich das Invest in optometrische Geräte auch dann lohnt, wenn man „nur“ Brillen verkaufen möchte. Dazu stellt er in Sachen Myopie-Management den Myopia Master inklusive Gras Modul vor.

Stefan Rüdiger wird als Geschäftsführer der DAO die neue „Denke“ aus Mühlacker vorstellen, und die neuen Möglichkeiten in Sachen Brillenglas, nachdem die DAO von HOYA gekauft wurde.

Und nach dem tollen Feedback auf das letzte Webinar (Doppelpack 1) mit Detlef Göttlich von der Optiswiss, haben wir den CSO mitsamt dem Mit-Verantwortlichen für das „Exklusivkonzept“ Made in Switzerland zur „Stärkung des augenoptischen Fachhandels“, Andreas Schartner, noch einmal für ein Update und zur weiteren Diskussion eingeladen.

Danach sollten dann wirklich alle Mythen rund ums Brillenglas aufgeklärt und die Fakten auf dem Tisch liegen. Die beiden Webinare sind kostenfrei.

„Wieso eigentlich gibt es unterschiedliche Messgläser?“

Megan Schoch hat mit einer Ausbildung zur Medizinischen Fachangestellten in einer Augenarztpraxis begonnen, um anschließend die Ausbildung zur staatlich anerkannten Orthoptistin zu absolvieren. Nach neun Jahren Erfahrungen in der Ophthalmologie, Orthoptik und operativen Augenheilkunde wechselte sie 2023 zu OCULUS ins Produktmanagement.

Im Live-Webinar wird Schoch hauptsächlich auf Messgläser eingehen, von denen es verschiedene gibt. Aber wie werden sie hergestellt und welche Messgläser haben welche Vorteile (u.a. Plan-Konvex/konkav) für die Anwendung und Refraktion? Die Referentin von OCULUS nennt die Antworten.

Megan Schoch | OCULUS

Dr. Christian Lappe | ZEISS Vision Care

Thorsten Boss | OCULUS

Die Wahl des richtigen Brillenglasherstellers ist keine „Lieferantenwahl, sondern eine strategische Entscheidung des Augenoptikers für die Zukunft“, sagt Detlef Göttlich. Der Berater, Mitglied der Geschäftsleitung von Optiswiss und Mit-Gründer der Denkfabrik-Augenoptik, hat in der eyebizz 2.2025 bereits seine Meinung kundgetan. Das wird er live im Webinar morgen – 7.5.25 – um 18.30 Uhr noch einmal untermauern, ergänzen und erläutern.

Auch Florian Gisch (Foto, links) ist an Bord. Der Geschäftsführer von Wetzlich wird uns Wohl und Wehe des Produktionsstandortes Deutschland nahe bringen. Gut, dass es solche Menschen in der Branche gibt, die auch zu schwierigen Themen etwas zu sagen haben. Wo, bei partnerauge natürlich ;-), kostenlos im Doppelpack: „Brennpunkt Brillenglas“ (2.Teil am 8.5. um 9.30 Uhr)

Brennpunkt Brillenglas, den Titel der Webinarreihe haben wir gar nicht bewusst so gewählt, sondern einfach nur aus der Tatsache heraus, dass das Brillenglas nunmal ein wichtiges Thema in der Augenoptik ist und gewiss als Umsatztreiber im Fokus steht. Und da fanden wir den Brennpunkt ganz passend. Dass die Reihe jetzt zu einem Zeitpunkt kommt, da die Diskussion um „Made in Germany“ so richtig an Fahrt gewonnen hat – leider! – macht es gar nicht unbedingt einfacher.

Nicht einfacher in der Planung dieses Doppelpacks, zumindest was den Auftakt am 7.5 um 18.30 Uhr angeht. Denn es scheint, dass im Gegensatz zu vielen anderen Themen dieses Mal gar nicht so viele Menschen vor die Kamera möchten. Vielleicht täuscht das auch, letztlich ist es egal, denn wir haben ein interessantes Programm auf die Beine gestellt und werden das Thema Made in Germany mit Menschen diskutieren, die auch etwas dazu zu sagen haben.

Am 8.5. um 9.30 Uhr geht es dann nahtlos weiter: „Das Mysterium Brillenglas und die Technologie“ ist vollgepackt mit den Ideen, Lösungen, Big Data, Biometrie und der Verknüpfung von subjektiven Seheindrücken mit objektiv gemessenen Daten.

7.5.25, 18.30 Uhr: „Unter Beobachtung: dein Brillenglashersteller“

Konkret: Von der Optiswiss aus der Schweiz ist Detlef Göttlich als Experte und aus der Geschäftsleitung des unabhängigen Herstellers dabei. Er wird sich weniger um das Thema Made in Germany kümmern. Aber er hat schon häufiger offensichtlich unbequeme Wahrheiten angepackt, die es nicht minder in sich haben. „Wir sitzen alle in einem Boot, aber nicht alle rudern mit“, hat er im Vorgespräch gesagt. Vertikalisierung, Konsolidierung, der demografische Wandel und die daraus entstehenden teils drastischen Folgen für Augenoptiker, die jetzt nicht „aufwachen“, diese und andere Themen kläre ich nach dem Impulsvortrag mit Göttlich im Nahkampf, genannt Interview.

Wir werden das Thema „Optovision“ und das Ende des Produktionsstandortes in Langen aufgreifen (müssen)! Dazu gibt es ein Interview mit einem Optovision-Kunden – lasst euch überraschen! –, und wir haben auch einen Vertreter des Herstellers angefragt. Ein anderer hat bereits zugesagt, einer, der auf den Standort Deutschland setzt und erklären möchte, warum. Florian Gisch wird als Geschäftsführer von Wetzlich aber vermutlich auch offenlegen, dass er mitunter Verständnis hegt, wenn die deutsche Brillenglasindustrie dem Standort Deutschland den Rücken kehrt.

8.5.25, 9.30 Uhr: „Das Mysterium Brillenglas und die Technologie“ 

Nur eine Nacht schlafen, weiter geht’s! Stefan Meier von Rodenstock wird das Mysterium Biometrie anhand der neuen B.I.G EXACT Sensitive seines Arbeitgebers erklären. Denn in diesem Teil der Webinarreihe geht es um die Technologien der Hersteller. Die neuen Gläser aus München sind eine Story wert, anders gesagt, sie müssen auch erklärt werden.

Warum ist ein Gerätehersteller mit dabei? „Nach der Fassungsauswahl sind für die Brillenglasberatung gute und nachvollziehbare Argumente wichtig, um dem Kunden den Einfluss und die Wirkung eines Brillenglases verständlich zu machen“, wissen die Experten von VISIONIX. Mit MyVisioniXperience und dem Modul Lenses Experience können nachvollziehbare und bestmögliche Sehlösungen ermittelt werden, Produktmanager Dominik Wöhlki wird uns das Nahe bringen. Deswegen ist ein Gerätehersteller dabei.

Last but not least stellt sich Nicole Späth, Teamleitung für das DACH Produktmarketing bei ZEISS, die Frage: „Wie viel Individualität steckt in individuellen Brillengläsern?“ Besser gesagt, sie präsentiert Antworten: Der Vortrag soll einen Einblick geben in die aktuellen Entwicklungen bei individuellen Brillengläsern. ZEISS setzt modernste Technik, wie zum Beispiel Augmented Intelligence, ein und betreibt immensen Aufwand „hinter den Kulissen“, um Brillenträgerinnen und Brillenträgern bestmögliches Sehen zu ermöglichen. Wir erhalten einen exklusiven Einblick, ehe Nicole Späth der Frage nachgeht, ob diese Individualität beim Endverbraucher auch ankommt?

Die Aufzeichnung des Webinars steht jetzt online und kann natürlich auch im neuen Jahr noch genutzt werden. Ab dann st eine Mitgliedschaft „premium“ erforderlich; registrierte Teilnehmer für die beiden Events erhalten weiterhin die kostenfreie Möglichkeit, sich die Aufzeichnung anzusehen. Hierzu senden Sie uns bitte die entsprechende Anfrage per E-Mail.

Kostenlose Webinar-Reihe:

„Zukunft der Branche und der unabhängigen Augenoptiker“

Das Finale wirft seinen Schatten voraus! Bereits kommende Woche steht der vierte und letzte Teil der kostenlosen Webinarreihe „Zukunft der Branche und der unabhängigen Augenoptiker“ an, die partnerauge gemeinsam mit der Optiswiss AG durchführt. Am 22. Februar 2022 geht es um 19.30 Uhr an einem historischen Datum schlicht und ergreifend um die Zukunft der Augenoptik. Wie entwickelt sich der Beruf, welche Tätigkeiten wird ein Augenoptiker in zehn Jahren ausführen (dürfen), wo werden welche Brillen(gläser) verkauft und welche Entwicklungen des Einzelhandels durch die vorantreibende Digitalisierung werden in unserer Branche ebenfalls zu beobachten sein?

Diese Fragen können wir alleine nicht beantworten, deswegen haben wir uns wieder prominente Verstärkung gesucht und glücklicherweise auch gefunden. Dr. Stefan Wolpert hat unter anderem den Forschungsbereich „Retail Science“ am Fraunhofer SCS aufgebaut und verantwortet. Und er hat über technologiebasierte Dienstleistungen im stationären Einzelhandel promoviert. Bei der Nexum AG ist er Lead Consultant im Geschäftsbereich Digital Business & Company Building, und da die Nexum sich auf die digitale Beratung spezialisiert hat, dürfte Dr. Wolpert uns einen Blick in die digitale Zukunft des Einzelhandels ermöglichen können.

„Zukunft des Einzelhandels – Digitalisierung des Handels proaktiv mitgestalten“

Sein Vortrags-Titel lautet: „Zukunft des Einzelhandels – Digitalisierung des Handels proaktiv mitgestalten“. Der Einzelhandel, getrieben von der Digitalisierung und verändertem Kundenverhalten, steht vor tiefgreifenden Veränderungen: Klassische Verkaufsstrategien funktionieren nur noch bedingt und traditionelle Geschäftsmodelle schaffen im Vergleich zum Online-Kanal oft weniger Wert für den Kunden. Wolpert greift aktuelle Trends & Entwicklungen im Einzelhandel auf und zeigt, dass digitalisiertes Handeln nicht immer digitale Technologien benötigt, sondern beständiges Experimentieren, verlässliche Daten und konsequentes, unternehmerisches Handeln.

Diese Erkenntnisse gilt es in die Augenoptik zu übertragen. Doch zunächst wird Dr. Jan Wetzel erläutern, welche Entwicklungen der Geschäftsführer des Zentralverbands der Augenoptiker und Optometristen für die Augenoptik als besonders relevant einstuft. Die Zukunft der Branche und insbesondere die der unabhängigen Augenoptiker beschäftigt den ZVA naturgemäß besonders. Manche Themen umtreiben Wetzel und den Verband seit vielen Jahren: Vertikalisierung, die Gesundheitsversorgung beim Augenoptiker und dessen neuen Tätigkeitsfelder und damit natürlich auch die unterschiedlichen Rollen, die von einem Augenoptiker in der Zukunft möglicherweise sogar erwartet werden.

Was passiert, wenn die Politik „plötzlich“ für unsere Branche relevante Entscheidungen trifft und welche Auswirkungen das Medizinprodukterecht auf die Augenoptik hat, treibt den ZVA genau so um wie die Folgen für die Gesundheitsberufe durch den prognostizierten Mangel an Fachärzten. Andererseits gibt es auch branchenintern Entwicklungen, die sich maßgeblich auf das Arbeiten unabhängiger Augenoptiker auswirken. Muss diese Spezies für die Zukunft unterstützt oder sogar geschützt werden? Fragen, auf die der ZVA-Geschäftsführer nicht nur in unserem Webinar Antworten präsentieren muss.

Visionen und Branchenkenntnis

Einen anderen Fokus haben vermutlich Markus Temming und Detlef Göttlich. Temming hat als CEO von MARKUS T mit der Gläsernen Manufaktur in Gütersloh schon eine erste Vision in die Tat umgesetzt, er gilt aber darüber hinaus ohnehin als Visionär der Augenoptik und kann demzufolge die Entwicklung der Augenoptik noch einmal von einer anderen Seite aus für uns betrachten. Er wirft seinen Blick in die Zukunft als CEO und Gründer einer besonderen Brillenfassungsmanufaktur in die Diskussionsrunde, an der auch Göttlich teilnehmen wird, der die Branche seit vielen Jahren im Detail kennt. Im Juni 2021 wurde er in den Verwaltungsrat der Optiswiss AG berufen, schon vorher erarbeitete sich der studierte Mathematiker mit jahrzehntelanger Branchenerfahrung einen ausgezeichneten Ruf als Vertriebsexperte in verschiedenen Positionen, zuletzt als langjähriger und erfolgreicher Head of Sales & Marketing DACH (Vice President) bei einem Münchener Brillenglaslieferanten.

Das Webinar von Optiswiss und partnerauge wird wieder eine Mischung aus Präsentation, Vortrag und Diskussion bieten und dabei den Beweis antreten, das auch kostenlose Weiterbildung wertvoll ist. Anmeldungen sind unter https://akademie.partnerauge.de/zoom-meetings/zukunft-der-branche/ möglich, alle registrierten User werden auch die Aufzeichnung des Events kostenlos ansehen können.

Foto: Adobe Stock @ twenty2photo